September 2010

Alpina Farben versetzen Berge in England

Der gemeinsam von DAW (Deutsche Amphibolin-Werke von Robert Murjahn Stiftung & Co KG) und Hübner & Sturk entwickelte Markenauftritt „Alpina PURE - The healthier living paint" debütiert in der englischen Baumarktkette B&Q und öffnet die Tür für einen neuen Absatzmarkt.

B&Q, britischer Baumarkt-Händler mit hohem Umweltanspruch und Marktführer in Europa bietet der DAW beste Platzierungsaussichten für die Marke Alpina. Im Rahmen einer Promotion soll das Verkaufspotenzial der Farben getestet werden. Unsere Aufgabe: : Die Entwicklung eines hochwertigen, individuell zugeschnittenen Alpina Sortiments mit Fokus auf die Themen Gesundheit und Nachhaltigkeit.

Die Marke Alpina ist in England bisher nicht in Erscheinung getreten, die Verbraucher verbinden keine gelernten Bilder mit dem Produkt. Aus diesem Grund wird die berühmte weiße Katze durch majestätische Schneeberge ersetzt. Sie verleihen dem Markennamen ohne große Worte eine Geschichte und zahlen auf Nutzenaspekte wie Umweltfreundlichkeit, frei von Reizstoffen und aktive Luftreinigung ein. In Kombination mit den neuen Produktnamen Alpina PURE, Alpina FRESH, Alpina EASY und Alpina PERFECT entsteht ein perfekt auf den Handelspartner abgestimmter ganzheitlicher Markenauftritt.