Juni 2010

BASF KeroLine auf der Shortlist des GWA Profi Award 2010

Der neue Markenauftritt „KeroLine" der BASF-Geschäftseinheit Automobil- und Raffineriechemikalien wurde beim diesjährigen GWA Profi Award mit einer Platzierung auf der Shortlist ausgezeichnet. Das freute nicht nur die Kampagnenmacher von Hübner & Sturk, sondern auch den Auftraggeber, der passend zur Kommunikation einen eigenen Markensong komponiert hatte.

Mit dem GWA Profi Award würdigt der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA die Leistung und den nachweislichen Erfolg von Markenkommunikation im BtoB-Bereich. Dabei liegt die Betonung auf nachweislich. Denn neben den verschiedenen Bewertungskriterien wie Kreativität oder Durchgängigkeit gilt der Wirkerfolg der Kommunikation als Teilnahmevoraussetzung. Das unterscheidet die jährliche Preisverleihung von anderen Branchenwettbewerben.

Ziel des GWA Profi Awards ist die Auszeichnung umfassender und langfristig angelegter BtoB- Kommunikationskonzepte und ihre branchenübergreifende Bekanntmachung. Hierzu wählt eine mit Vertretern aus Industrie, Werbung, Forschung und Lehre hochkarätig besetzte Jury die eingereichten Arbeiten nach strengen Bewertungskriterien aus. So muss eine Kampagne nicht nur kreativ, sondern auch nachvollziehbar und ganzheitlich sein. Sie muss eine schlüssige Strategie aufweisen, eindeutige Aussagen zur Marke treffen und eine nachhaltige, erfolgreiche Werbewirkung belegen.

Mit dem international umgesetzten „BASF KeroLine"-Konzept hat Hübner & Sturk diese Anforderungen erfolgreich bewältigt. „Die Platzierung auf der Shortlist bestätigt uns in dem Anspruch, wirkungsvolle BtoB-Kommunikation zu kreieren, die strategisch ausgerichtet, medienübergreifend einsetzbar, leicht verständlich und emotional ansprechend ist", resümiert Horst Hübner.