September 2011

RENOLIT unter den „TOP 20-Marken der deutschen Hidden Champions“ im Marken-Ranking der WirtschaftsWoche.

Die Bestenliste der Weltmarktführer im Investitionsgütergeschäft zeigt, wie wichtig eine konsequente Markenarbeit für den Gesamterfolg des Unternehmens ist. Dies berichtet das führende Wirtschaftsmagazin Deutschlands in seiner Augustausgabe 2011 und liefert im Rahmen seiner Studie ein Marken-Ranking der deutschen Mittelständler in Familienbesitz mit einem Jahresumsatz zwischen 50 Mio. und 1 Mrd. Euro.

Dabei konnte sich die in Worms ansässige RENOLIT SE, Hersteller von Kunststofffolien für eine Vielzahl gestalterischer, veredelnder wie auch baulicher und medizinischer Anwendungen, unter den TOP 20 platzieren.

RENOLIT, dessen Marke durch Zukäufe verschiedener Unternehmen mit deren eigenständigen Produktlinien sehr heterogen aufgestellt war, hatte im Herbst 2008 Hübner & Sturk mit der strategischen Markenanalyse und Neupositionierung des Unternehmens sowie der Überarbeitung des Markenauftritts beauftragt, um die weltweit wachsende Marktposition von RENOLIT zu stärken. In den folgenden knapp drei Jahren gelang es dann gemeinsam, alle Marken harmonisch unter das Markendach von RENOLIT zu integrieren, den Marken-Kernwert „Zuverlässigkeit“ mittels des Claims „RENOLIT. Rely on it.“ zu etablieren und in einer neu entwickelten CI sowohl Imageanzeigen als auch Geschäftsbereichs-Anzeigen konsistent umzusetzen.

Die Früchte dieser Arbeit, die zur Differenzierung und Emotionalisierung der Marke beigetragen hat, zeigen sich nun messbar nach außen. Wie z.B. in der genannten Studie der WirtschaftsWoche. Sie misst zahlenmäßig mittels des Marken-Performance-Index den Erfolg des Unternehmens, eine Marke zu etablieren und diese zu führen. Der Index setzt sich aus den Faktoren Markenbekanntheit, Qualität der Marketingaktivitäten, Markenreputation, Markenverbundenheit und zusätzlicher wirtschaftlicher Erfolg durch die Marke zusammen. Bei der Erhebung, die zur TOP 20-Platzierung von RENOLIT führte, wurden u.a. 125 Experten aus Branchen- und Fachverbänden, Instituten, der Fachpresse sowie Entscheider in den Unternehmen befragt.

Die 1946 in Worms gegründete RENOLIT SE operiert heute weltweit an 60 Standorten in 30 Ländern und erwirtschaftet mit rund 4.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 785 Mio. Euro.