Januar 2011

Marken-Relaunch für die MOORE STEPHENS Deutschland AG

Hübner & Sturk entwickeln neuen Markenauftritt für das deutsche MOORE STEPHENS-Wirtschaftsprüfernetzwerk.

Die deutsche MOORE STEPHENS-Zentrale mit Sitz in Düsseldorf beauftragte die Bensheimer Hübner & Sturk Werbeagentur im vergangenen Jahr mit einem Relaunch des nationalen Markenauftritts. Dem bisherigen Auftritt der MOORE STEPHENS Deutschland AG fehlte es an einer klaren Positionierung im Markt. Zu viele Freiheiten in der Kommunikation der einzelnen Kanzleien und zu wenig gemeinsame Aktivitäten ließen ein eigenständiges Markenbild vermissen. Es galt nun, MOORE STEPHENS im deutschen Markt als die starke Marke zu etablieren und kommunizieren, die sie tatsächlich ist.

Hübner & Sturk begleitete den Marken-Relaunch zunächst strategisch und entwickelte dann auf Basis der verabschiedeten Positionierung eine Image-Kampagne, einen Claim und den visuellen Neuauftritt. Die Image-Kampagne spiegelt in sieben Motiven mit hoher Authentizität das Selbstverständnis der MOORE STEPHENS-Partner: Mittelständisch, hemdsärmelig und mit dem Fachwissen eines weltweiten Netzwerks verstehen diese ihre Mandanten in erster Linie als Menschen, nicht als anonyme Unternehmen. Im Fokus der MOORE STEPHENS-Berater stehen immer der Mandant und seine Bedürfnisse. In der Konsequenz nennt sich das Netzwerk ab sofort „Das Nett-Work“ – und steckt mit diesem Claim ein Terrain ab, das jenseits der Me-too Argumente liegt.

Seit dem 01.01.2011 ist die neue Website online. Ihr folgen die Image-Kampagne, eine Dachmarken-Broschüre sowie etliche weitere Maßnahmen wie neue Geschäftspapiere und ein neu gestalteter Newsletter. Auch für die Umsetzung der einzelnen Maßnahmen ist die Agentur verantwortlich.

MOORE STEPHENS, dem internationalen Netzwerk unabhängiger, inhabergeführter Beratungsfirmen, gehören in 98 Ländern rund 350 führende Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungskanzleien mit über 20.000 Mitarbeitern an. Die MOORE STEPHENS Deutschland AG wurde im Jahr 2000 gegründet. Inzwischen profitieren mehr als 20 führende deutsche Kanzleien mit rund 1.500 Mitarbeitern in diesem Zusammenschluss von weltweitem Know-how-Transfer.